隨著
互聯網金融熱潮的到來，擁有大規模用戶的互聯網門戶網站逐漸成為
互聯網金融市場一支重要力量。比如去年上線的鳳凰網的鳳凰金融、新浪的微財富、搜狐的搜易貸，以及年初上線的新華網與金牛理財網旗下的新財匯，都已經涉足當下最火熱的互聯網理財市場。其中鳳凰金融上線3月成交量就突破10億元，充分展現了互聯網門戶類平臺的實力。
互聯網理財市場的發展空間很大，不管是草根系、上市公司系、銀行系還是國資系平臺目前都遠未形成壟斷力量，
互聯網門戶網站自然也可以利用其用戶優勢分得一杯羹?；ヂ摼W門戶涉足理財市場的原因，一是門戶網站已經不再僅滿足于導流，直接做理財市場中介能獲得更多的收益;二是由于投資者來自線上，
互聯網門戶有著天然的優勢。
目前
互聯網門戶的理財平臺大多采用P2N模式。平臺的借款人或借款項目均由其他金融機構推薦并提供擔保。也就說平臺是純信息中介，并不參與借款人的開發，平臺的風控主要集中對合作機構的審核上。比如，鳳凰金融的合作機構有擔保公司、小貸公司和保理公司等，新財匯的則是通過金融資產交易所間接與國有保理公司合作。
互聯網門戶設立理財平臺有著獨特的優勢。首先是用戶和流量優勢，
互聯網理財平臺利用好門戶網站就可獲得大量的客戶，相對其他P2P網站獲客成本將會降低。其次是背景優勢，互聯網門戶，尤其是新華網等中央新聞類門戶網站有著強大的公信力背景，平臺道德風險極低。正是由于
互聯網門戶理財平臺的優勢，使其能夠獲得更低成本的資金，這既降低了借款人負擔，也有利于吸引到質量更高的借款客戶，從而降低投資者的風險。例如，鳳凰金融給投資者的收益率位8-10%，而同類的P2P平臺的同類產品可能要12%。
再以年初上線的新財匯為例，新華網這樣的強大的公信力背景使其迅速成為
互聯網理財行業的新星。不同于其他平臺的是，新財匯主打低風險產品，目標客戶主要為穩健型投資者。目前，新財匯上的產品均為國有保理公司的收益權轉讓項目，加上信用評級達AA級以上的國有企業集團提供兌付保障，其風險與目前的銀行理財產品幾乎無差別。
毋容置疑，
互聯網門戶的理財平臺同樣存在風險。去年的中匯事件導致微財富兜底5000萬元，搜易貸也受到佳兆業違約事件的牽連，不得不做出兜底的承諾。在
互聯網理財市場，
互聯網門戶類平臺沒有風險的豁免權，如何做好風險控制，也是擺在他們面前的難題。對于投資者來說，既要看平臺背景，但更要看所投產品的資產質量，風險承受力較低的投資者還是以選擇低風險資產為宜。
滬公網安備 31011502005575號
